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焕发传统文化新活力 激发消费市场新潜力

2024-06-10  来源:中国徐州网  编辑:鲍彤
2024-06-10  中国徐州网

采艾蒿、做香囊、包粽子……端午假期,不少地方推出“非遗市集”“文化游园会”,营造互动式的节俗体验新场景。丰富多彩的文化活动、别具一格的参与形式,为游客带来多样化、个性化和品质化的文旅体验,品尝“节日味”的同时也尽享“文化味”。(6月10日人民网)

端午节,又称龙舟节,是中国的传统节日之一,每年农历五月初五庆祝。“五月五,是端阳。门插艾,香满堂。吃粽子,撒白糖。龙舟下水喜洋洋……”又是一年端午节。随着端午节的脚步日益临近,休闲旅游消费市场逐渐升温,民俗文化游成为新热点。据旅行平台预测,2024端午假期热门的“新中式”打卡目的地聚焦西安、洛阳等历史文化名城,游客对历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等旅行方式兴趣盎然。“端午消费热”已悄然兴起,各种充满端午特色的系列产品已火热上市,掀起了一波又一波消费热潮,通过端午节这个载体,不仅能够传承和弘扬中华民族的传统文化,还能够推动消费市场的繁荣和发展。

传统文化魅力足,民俗体验成热点。端午作为传统节日,具备丰富的文化内涵和浓厚仪式感。2009年,端午节成为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日,显示了其深厚的文化价值和历史意义。今年端午节恰逢“文化和自然遗产日”,各地以端午节为契机,丰富旅游市场供给,推动文化和旅游深度融合,将传统民俗有机融入公园、美术馆、古镇等新空间,让非遗越发可感、可知、可参与。在江西奉新县仰山乡,当地村民欢聚一堂,包粽子、炸虾须、绘红蛋,传承传统民俗;在江苏省淮安市淮河入江水道上,一艘艘龙舟如离弦之箭,选手们喊着整齐的号子奋力划桨,在碧波荡漾的河面劈波斩浪;在重庆市永川区青峰镇,舞龙、打腰鼓、打糍粑、包粽子,当地迎端午的民俗活动陆续登场……全国多地因地制宜,深挖本地传统文化底蕴,推出一系列丰富多样的创新活动,营造互动式的节俗体验新场景,为传统节日注入新的活力,让游客感受传统文化魅力,坚定中华文化自信。

节日经济为消费市场注入活力。“一举高‘粽’”“一见‘粽’情”……端午节至,各种围绕“粽”的谐音梗人气飙升,这背后是端午节消费市场的红火。不少粽子品牌,尤其是老字号受到消费者欢迎,带动产业发展。中国数据研究中心最新调研显示,国内粽子消费人群持续上升,目前已达85%比例。随着粽子消费时间、空间广谱化大趋势发展,以及受礼品经济、文旅经济的带动,2024年粽子市场总量增幅将达到8%,首次突破百亿大关,达到103亿元市场规模。预计2025年中国粽子市场将突破110亿元规模。除了粽子,艾叶、五彩绳等传统民俗用品也出现热销。美团外卖数据显示,端午前一周,传统习俗中寓意着“辟邪安康”的节令商品销售增长迅速,其中五彩绳销量同比去年增长196%,艾草增长119%。节日消费历来是观察经济的重要窗口,热气腾腾的“端午经济”成为消费活力升级的缩影,在满足游客多样化需求的同时,也将有效推动“端午经济”释放消费活力。

文化如水,润物无声。优秀传统文化是中华民族的根和魂,端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日。作为中华文化的醒目符号,端午节承载着融入民族血脉的精神内涵,绘就了民族自信的文化底色。续民族精神根脉,过文化传承端午,才能更好地与现实连接,不断为端午节增添更多的文化内涵。弘扬端午文化,增强对民族优秀文化的归属感、认同感,打造最持久、最深沉的文化自觉、文化自信,增强做中国人的志气、骨气、底气,必将为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业汇聚起磅礴力量。(徐江)


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